数字出版发展之困局,如何解?
PrintHR2010-08-13浏览量：343
“传统的内容提供商的排版版式是10-13寸，而电子书这类深度阅读器匹配的版式是5-6寸，因此目前电子书产业主要面临的问题是内容提供商与阅读器版式的不匹配，数字内容的提供商应该要明确定位，提供符合终端显示的排版。”
“实在是太不了解出版行业了，出版社怎么可能这么做！”
这一幕发生在12日下午举行的2010中国（上海）电子书产业高峰论坛上，一位自称出版社退休职工的老人给台上高谈阔论的的“电子书业界精英”“泼了盆冷水”。
当天，上海气温直逼40度，同样火热的还有一年一度的上海书展。
今年书展一大亮点在于数字出版受到了前所未有的重视，不仅有近20家国内数字出版品牌企业参展，书展更辟有数字出版馆，395平方米的展厅里，新华传媒的“亦墨”，世纪出版集团的“辞海悦读器”，盛大文学的“锦书”，“汉王”系列等最新阅读器同场竞技，规模、气势足以让任何传统出版工作者震惊。与此同时，电子书产业得到了政府部门的高度重视，用上海新闻出版局局长焦扬的话，“书展期间冠以高峰论坛的活动不在少数，但我唯独选择了两场有关数字出版的参加”。
如此热门领域的论坛出现如此尴尬的冷场实在让人意外，更让人意外的是，这场号称“聚集大批业内重量级人物”的“高峰论坛”竟没有一位来自传统出版领域、内容提供商方面的嘉宾，清一色都是阅读器终端商及其上下游企业的代表。而这恰好印证数字出版产业链各环节之间的微妙关系。
数字出版产品内容良莠不齐，谁之过？
“看看现在什么样的书是最受欢迎的网络读物，网络文学不能都是鬼怪神灵的天下吧！”发出这个声音的是一位人到中年的书店经营者，她的书店位于上海大学附近。她告诉东方网记者，平时书店里销量最好的图书就是网络文学读物，“这种虚幻缥缈、娱乐至死的文字就这么受欢迎”。
业内人士认为，以盛大模式为代表的资本力量对数字出版内容正在加速渗透，而在商业目的的驱使下，盛大模式使类型化写作成了当前网络写作的主流。类型化写作使网络文学趋向工业化下的流水线产品，甚至在一个题材类型下，出现大量跟风模仿、拼凑、抄袭、文字注水的作品。
面对业界的不同声音，盛大文学总裁吴文辉的态度很明确——盛大文学是构建平台，并不太介意平台上的内容，而更关注用户的欢迎程度。这种“在商言商”的态度，决定了其商业化运作的模式。
“从作者创作、到数字平台、再到直接面对读者的出版模式里，传统出版领域最为讲究的“三审三校”没有了，内容自然就良莠不齐。”在2010中国（上海）电子书产业高峰论坛上，与盛大走不同运作模式的电子书企业几乎都给出了这样的答案。这些企业或是专注于阅读器产品的制造，或是以与传统出版商合作获取版权作为电子书内容的主要来源，亦或是以建设内容投放平台为主、联动内容提供商和阅读器终端制造商。
业内人士表示，尽管盛大模式会有诸多弊端，但是减少产业链的环节必定是出版业的趋势，而无论哪一种模式，无论是内容提供商、还是阅读器终端制造商都必须面临互相合作、相互支撑的课题，数字出版要想得到更快更好的发展，不是一两个杰出企业所能做到的，需要整个业界的共同努力。
数字出版多方谋求合作共赢，路在何方？
留意一下上海书展数字出版馆内琳琅满目的阅读器，读者不难发现当下国内从事终端制造的企业，既有电子制造起家的，也有脱胎于传统出版商的，乃至新兴的网络公司，国内众多涉猎数字出版的企业，都在努力向数字出版产业链纵深拓展。这也从另一个方面反映出，国内数字出版产业链各环节联系不够紧密——出版社拥有内容资源却在技术上有所欠缺，阅读器制造商又时常为版权问题所困扰。
中文在线副总裁谢广才告诉东方网记者，要让阅读器制造商去一家家出版社买版权几乎是一件不可能完成的事，电子阅读器必须要有大量的读本作为支撑，版权的费用却是个根本支付不起的天价。而内容提供商则在抱怨在整个数字出版当中没有发言权：数字图书的合理定价是目前急需要解决的问题，但是谁来定价？怎么定价？
当数字出版业内在对定价进行博弈之际，其与读者之间的博弈却已面临一个不争的事实，就是对于数字阅读，无论是在线、手机以及电子书，读者已经习惯于免费、部分免费或者微支付阅读。
对于数字出版业的困局，有研究机构认为，促进版权交易是大势所趋，而在这其中政府、行业有义务承担责任，应该构建由政府、行业为主导的平台，完善版权登记和监管体系，记录版权交易和权力转移痕迹，实现版权的统一管理；同时，促进版权的一次、二次交易和创新合作模式，引导合法、共赢的产权流通交易。
电子书标准的制定同样迫在眉睫。截至2009年年底，我国已累计出版电子书60万种，销售手持阅读器70万部，成为全球电子书最重要的消费市场之一。2010年，我国电子阅读器销量预计达300万台，销售额将达60亿元。然而，偌大的一个新兴市场，尚没有一个统一的产品标准。“没有标准，电子书制作水平不高、格式不统一、服务能力不高等等棘手的问题怎么解决？不把行业内基础性工作做扎实了，就难以避免产业的大起大落、资源浪费。”一位从事该领域工作十年之余的专业人士如是说。
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