在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。

　　商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。
　　(1)商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
　　(2)商标应具有原创的意念与造型。
　　(3)要遵循《商标法》的相关条款。
　　(4)商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。
　　(5)商标要有时代感。
　　(6)商标还必须具备时间性性和实用性。

　　2．图形设计
　　图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。

　　内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。

　　图形设计需要考虑如下要点。
　　(1)要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
　　(2)图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。
　　(3)图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
　　(4)注意适应不同性别、年龄的消费对象。

　　3．色彩设计
　　色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为 20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。

　　不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

　　色彩设计应满足以下几点要求。别性。内容。调一致。

　　4．文字设计
　　商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

　　包装上的文字设计要点如下。
　　(1)文字内容简明。真实、生动、易读、易记。
　　(2)文字设计应体现包装内容物的属性特色。
　　(3)文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
　　(4)文字设计应富有时代感别性和地域性。

　　5．符号设计
　　除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。