在越来越重视城市营销的当下，如何做好济南的城市名片，无疑是增强济南整体竞争实力，提升济南国内国际地位的重要方式，而这张名片的打造更多地则需诉诸能够更为直接传达视觉效果的印刷行业。

　　统计资料显示，2010年济南市印刷企业新投入设备资金超过6$.$5亿元，购置先进的海德堡、罗兰、小森等进口设备、国产四色印刷机及辅助设备30余台(套)，我市现有一流印刷设备达到了120台(套)。资金、设备和技术的投入，极大地促进着济南市印刷业的发展，但与此同时，记者在采访中了解到，济南市印刷业在发展过程中仍存在一些不足之处。

　　规模较小，集中度不高

　　与国内印刷包装业先进城市相比，济南市印刷产业整体规模偏小，印刷包装业园区建设滞后，产业化程度不够，空间布局未能形成具有特色的印刷集聚区，市场运营链条不够完整，对经济发展的推动作用有限，整体上仍处于粗放式经营状态。市文化广电新闻出版局副局长沈承俊介绍，印刷业市场中经营单位众多，但大多规模有限，造成资源分散，反映在行业竞争中则表现为经营方式落后，盈利能力单一。规模大、水平高、产业链完整的龙头企业少。

　　产能过剩，竞争不规范

　　印刷业是一个产能过剩的行业，这在济南业界也存在这个问题。天一印务董事长朱立和介绍，近年来，互联网、电子书的普及更是加剧了这种现象。激烈的竞争也导致了印刷业在一定程度上存在不规范的情形，互相压价现象时有发生。由于资金不足，企业难以进行技术改造，企业只能在低水平、不规范的情况下运行。企业间同质竞争严重，高端市场无力进入，低端市场过度竞争、无序竞争现象严重。整体竞争力差，乱打价格战，严重影响了行业的有序发展。

　　技术落后，机器设备单一

　　济南一家大型印刷公司负责人告诉记者，大部分企业技术、设备处于落后状态，个别新增企业虽然设备先进，但是资金运转困难、贷款负担严重，特别是近年来城市拆迁迫使企业被动迁移现象成为困扰企业发展的一大瓶颈。

　　缺少品牌企业品牌产品

　　目前济南市印刷产业尚未形成有影响力的主打品牌。可以说，济南市目前的印刷产业缺少真正的大型企业、品牌产品，无法从根本上提升竞争力，形成自己的品牌效应。近几年，虽然通过新购买国际上先进的印刷机及辅助设备，使印刷技术水平、产品质量得到明显提升。但是与印刷业发达的广东、浙江、上海等地区比较，济南市印刷业的综合竞争力差距非常大。处于全国领先地位的深圳印刷业，目前已有2000多家印刷厂，从业人员近20万人，年产值近300亿元。已形成以数字化印前、胶版化印刷、机械化自动化印后加工、印刷材料高新化等为特点的，以高档书刊、高档产品和高附加值产品为主导的优势产业。无论从量还是质上比较衡量，差距都是显而易见的。