第一节 中国印刷市场竞争格局区域分析 一、珠三角 珠三角是我国印刷业起步较早、发展迅速的地区，以港澳台及发达国家印刷企业的大举 落户为强大动力，以应用最新技术为保证、以外向型、高档印刷为发展目标、以地方政府全 方位支持和规划为支撑，以此形成了全国公认的珠三角模式，造就了占据全国印刷业十个第 一的广东印刷业。 1、印刷企业数占全国第一，根据行业统计，截止到 2003 年 6 月底，全省共有印刷企业 14723 家。作为核心地带的珠三角自然是这些第一主要创造者。 2、民营企业数占全国第一；灵活的机制、敏锐的市场反应是紧跟国际市场潮流的保证。 3、三资企业数占全国第一，广东现有三资企业 1600 家，约占全国 2284 家三资企业的 70%；三资印刷企业所占的工业产值占全省印刷的 40％以上。 4、行业产值占全国第一，占全国 30 %； 5、印刷加工出口额占全国第一，占全国总出口额的三分之二；外单已成为珠三角印刷企 业的主要业务来源，外向型经济已经成型。这是珠三角具备的最 6、 采用新技术及进口印刷设备占全国第一， 广东省不管是用汇量上还是引进设备台 （套） 上均为全国第一； 7、CTP 拥有量占全国第一，截止到 2003 年 9 月底，CTP 全国拥有量为 226 台，其中广东 省拥有 129 台，占 57%； 8、印刷企业 100 强占全国第一，中国印刷企业 100 强“排行榜”中广东省就有 31 家印 刷企业入围； 拥有像虎彩集团、 雅图仕、 张家边集团等一大批产值超 10 亿元的大型印刷企业。 9、经济效益全国第一，据广东省印协提供的数字，省印刷企业年利润为 50 多亿元； 10、重视印刷企业文化建设全国第一。 可以预见，在今后五年内，珠三角印刷企业仍将是全国印刷企业的排头兵。最近，广东 省新闻出版局提出要联合香港将珠江三角地区打造成国际性的印刷中心，已向国家新闻出版 总署提出了报告。 这个思路得到了珠三角印刷业的积极响应和支持， 广东省政府 03 年通过的 广东省文化大省的建设纲要中，已正式列上了在“珠三角建设国际性的印刷中心”的内容。 同时，广东省新闻出版局按照新闻出版总署的要求，已经印发了《关于“十五”后三年印刷 业总量结构布局的规划》 ，提出了今后重点项目就是在珠三角建设国际性的印刷中心。 二、长三角 以上海为中心的长江三角洲地区印刷产业发展也十分迅速，年销售额以 15%速度增长， 上海现有印刷企业 1600 家， 三资企业 200 家， 有高速商业轮转机有 20 台， 居全国第二； 2003 年上海印刷工业产值已达 200 多亿元，而江苏、浙江都超过了 200 亿元。在全国印刷业总产 值中，长三角地区占有近 1／3 的份额。 中国印刷企业百强中，该地区有 33 强，年产值 87 亿元，两项都超过珠三角地区。2000 年，印刷业被上海市政府列为 6 大都市型产业，并加以扶持。闸北区经市政府批准，将印刷 业作为“一区一业”的特色产业；普陀区建立了上海国际包装印刷城；闵行区大力发展印刷 包装业：浦东新区专门制定了区印刷业十五发展规划。 长三角之所以受到广泛的关注，是因为它代表着中国经济和中国印刷业的未来。长三角 是中国经济增长最快的区域， 有雄厚的资金积累。 2003 年中国城市竞争力排行榜前 10 名中， 上海高居榜首；在全国经济实力最强的 35 个城市中，长三角占了 10 个；在最新选出的全国

综合竞争力 10 强城市中，长三角领走 4 席。目前，长三角地区创造了 18%的国内生产总值。 在 2002 年的全国财政收入中，长三角地区的贡献份额超过了 1／4。轻工、电子等制造业发 达，已经成体系；区域内有多家国家级开发区、外向型经济渐成主导力量。 中国金融、商业、工业中心。据统计，世界前 500 强企业之中已有半数以上进入上海； 截至 2003 年 5 月，已有 32 家跨国公司将总部放在了上海。亚洲包装中心已定在杭州建设； 会大大加强长三角的地位，吸引更多的外资企业进驻。从而使长三角成为“内地印刷速度增 长最快、经济总量规模最大、最具发展潜力的板块之一” 。 三、环渤海经济区 以京、津为核心的环渤海经济区印刷业增长在加快，北京市拥有 2l 台商业轮转机，居全 国领先地位。北京是全国最大的出版物基地，集中了全国 41%的出版社、20%的期刊和 10%报 社，书报刊出版总量占全国的 30-40%。北京现有印刷企业 1748 家，以国有企业为主，三资 企业 108 家，年产值 89 亿元。环渤海城市发展区目前经济发展相对落后于珠三角和长三角。 从未来发展上，一是在该区域内重量级的三资企业和民营企业一直没有形成。二是圈内合作 谈的多，落实的少；三是区域内印刷制造业配套体系没有形成，外向型企业少，规模较大的 企业少。因此，要把这个“圈”画成型，还需在区域政策协作上下功夫。 三个三角，特别是珠三角，为我国印刷业的发展明确了道路。即： 1、充分认识三资企业在印刷行业的龙头的作用，它既带来了先进的技术，又带来了科学 管理、又带来了了客户订单，以及资金。 2、引进和采用最新技术是行业和地区发展关键，技术本身就是产品品质的重要保证，技 术又是时间和效率的代名词，是及时交货的保障，又是单位成本低于竞争对手内在原因。珠 三角地区 CTP、 高档胶印机的保有量在全国都占有 40%以上的比重。 可以说谁先采用了先进技 术，谁就有了竞争优势。 3、发挥民营经济的促进作用，着力进行企业向现代企业制度转变。 4、向外向型经济发展。广东出口加工占全国三分之二，其充分利用港资、外资大举进入 的机会发展外向型印刷经济。WTO 后，也给其它地区的印刷业带来了机会。

第二节 中国印刷行业竞争态势分析 一、印刷企业的改革正在不断深化 印刷企业的所有制结构已发生了很大变化，国有经济成份逐步缩小，混合型所有制经济正在 不断扩大。 据 9 万家印刷企业统计，国有和集体企业占 34$.$5%，有限责任公司、股份制公司、外资 和中外合资公司占 21%，个体、私营企业占 39%，已形成了多种经济成份印刷企业共同发展的 新格局。 二、区域性印刷产业带正在加速形成与发展： 珠江三角洲、 长江三角洲两个印刷产业比较发达的区域产业带已初步形成， 并正在加速发展。 广东省 2003 年的印刷业销售额已达到 700 亿元， 已成为广东省支柱产业之一， 全省企业数量、 销售额、三资企业数量、民营企业数、出口额、引进设备、CTP 拥有量、经济效益等十项指 标均居全国第一。拥有像虎彩集团、雅图仕、张家边集团等一大批产值超 10 亿元的大型印刷 企业。以上海为中心的长江三角洲地区印刷产业发展也十分迅速，上海将印刷业列为都市型 工业，年销售额以 15%速度增长，江苏、浙江两省印刷业产值均超过 200 亿，并已形成南京、 无锡、苏州、江阴、杭州、温州、宁波等中心城市为纽带的产业链群体，印品市场覆盖全国。 以京、津为核心的环渤海经济区印刷业也在加快掘起，北京市拥有 21 台商业轮转机，居全国 领先地位。随着西部大开发和振兴东北老工业基地政策与措施的逐步到位，东部发达地区的 印刷企业（包括外资企业）也将会通过各种形式的合作和联动开发带动中部、西部地区印刷

业的发展。

第三节 中国烟包市场态势分析 一、随着烟草大企业集团的逐步形成，卷烟品牌将超大幅度减少，烟包生产集中度趋高 到 2003 年底，国内年产量 10 万箱以下的小烟厂将全部关闭， 10-30 万箱的烟厂也将在 近两年内被 30 万箱以上规模的大卷烟厂兼并重组。 全国 180 多家烟厂的生产计划将首先集中 到由国家烟草专卖局确定的 36 家大型卷烟厂中， 其卷烟牌号由过去的 2000 多个， 缩减到 200 个左右。与此相适应，烟包制品的品种将大幅度减少，单品种的数量相应增加。这一改革进 程预计到 2005 年底完成。 伴随第一步 “关小强大” 改革的同时， 组建中国烟草大企业集团的序幕也已经拉开。 以上海、 云南、湖南等几个烟草强省(市)为龙头的跨地区兼并已在紧锣密鼓地实施。中国烟草最终会 在 2008 年左右，通过市场和行政两只手，在国内组建起三个左右超大规模的、相互竞争的烟 草集团，每个集团的年产量都在 1000 万箱以上，品牌集中在 30 个左右。届时，烟包生产集 中度会进一步加大。 二、烟包生产市场竞争更加激烈，中小烟包生产企业将面临转产 目前全国专门生产烟包的企业在 100 家以上，其中烟草行业独资、控股和参股的包装印刷企 业有 30 家左右。 随着中国烟草集团化改革， 预计烟草系统外的包装印刷企业面临的市场压力 将越来越大，有些设备和技术相对落后的企业将面临转产。烟草行业自己的一些包装印刷企 业，也将因技术、设备、管理等原因退出烟包市场。 三、烟包设计将向着“简约”和“豪华”两极发展 由于目前烟包在我国卷烟制造成本中所占比重比较大，在很大程度上削弱了我国卷烟与国外 卷烟的竞争力，因此借鉴国外烟草的经验，国内各卷烟企业在主要品牌的烟标设计上将趋于 向“简约” 。以软包“红塔山”和软包“白沙”的设计为主要特点的大品牌卷烟，将在我国卷 烟市场唱主角。这一需求，对于“设备先进、技术精湛、实力强大”的烟草包装印刷企业比 较有利。 但由于我国人口众多，消费层次复杂，文化背景和西方有较大的区别，卷烟作为礼品赠送是 一种非常普遍现象。因此，只要卷烟不退出礼品市场，包装“精致、豪华”的卷烟肯定会有 长期的需求。尽管这部分卷烟数量不大，但其包装利润率相对较高，对于“擅长设计和做礼 品包装”的烟草包装印刷企业仍具有非常大的诱惑力。 四、绿色环保包装将成为卷烟企业开发新包装的热点 由于社会对卷烟对人体健康危害性宣传越来越大，卷烟企业为提升自己的健康形象，将“绿 色环保” 包装作为卖点将会成为新的趋势。 围绕材料最省， 废弃物最少， 最节约能源和资源， 易于回收再利用和再循环，废弃物燃烧产生新能源但不产生二次污染；使用包装材料最少， 并能自行分解，不污染环境，最大限度地保护自然环境，形成最少的废弃物和最低限度的环 境污染等主题展开的卷烟包装新高潮将掀起。环保油墨和转镀铝卡纸等新材料的使用，将成 为近期烟包生产市场的竞争热点。