月饼作为时令产品，拥有集中的销售时间和爆发期。目前主要是有餐饮企业推出食品生产业务、烘焙、糕点企业和跨界品牌推出应季产种时令性产品三种模式，由于周期性突出，是较难做出新品牌的赛道，通常情况下在从事月饼相关业务的企业中月饼业务都以“子业务线”的模式存在。

尽管月饼作为周期性的零食产品，不属于被众多企业涌入的赛道，但随着消费者生活品质的提升，对月饼产品，尤其是包装的整体效果的需求逐年上升。赛道内并不拥挤，但月饼产品包装的创新不能松懈。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，总体相比于2020年，2021年中国消费者在月饼消费上的购买预算更高，预算在100-199元的占比提升了7.4%达27.5%，在200-299元之间的占比提升了6.5%达33.3%，而预算在99元以内的占比下降至12.8%。

这表明消费者对于月饼产品的整体需求越来越趋向精致化，品质化，消费能力也逐渐提高。

而在不同消费场景下，消费者对月饼包装的关注因素也不同。

01. 送礼场合消费者会更关注包装的造型，以提升礼品的档次或表达交流感情

数据显示， 分别有43.7%和40.2%的中国消费者表示看需要和会购买过度包装月饼，购买理由主要是为了送礼。

02. 用于个人或家庭食用的场景，消费者更关注月饼包装的材料，这就会对环保材质、轻量包装材质的要求更高。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近6成的消费者表示偏好中国风的月饼包装。由此看来中国元素仍将是未来几年月饼包装设计的主流趋势。

那么月饼礼盒的包装目前都发展出怎样的形式和特色呢，让我们一起来看看：

包装盒抽拉的过程中，就是月亮阴晴圆缺变化的过程。

包装以直观的文字设计，帮助消费者表达节日的祝福，适合送礼。

蓝白金撞色+360°镭射工艺，内盒从新月到满月的图案变化，G-mark设计大奖原创设计。

手提包装，圆形礼盒，配合镂空精美图案，贴合月饼主题。

六边形手提礼盒，在外观上进行创新，使其突出于传统。

传统的纸袋包装，复古亲切，透着月饼的香甜。

对开式礼盒设计，在打开时充满新意，提升顾客购买欲和产品体验。

以中秋神话中的月兔为设计原型，掀开式双层礼盒。

以月亮为设计原型，侧边抽拉式的打开方式犹如月亮的行动轨迹，包装盒内分为六个小礼盒，每一个月饼小盒上也有不同的月亮元素。

外观以诗句中“生”延伸到“升”，利用抬升的手法，用户在打开盒子的时候便能自动升起。

内部食品全盘放置于一片海面之上，模拟月亮在海面升起的过程，呼应设计主题。

创新的四盒相叠方式，带来足够新奇的消费体验。

星空蓝的外盒设计成走马灯的形式，画面借鉴敦煌壁画“飞天揽月”独有的质感，以镂空设计呈现插画中的飞天仙女，仿佛正悬浮于空中舞盛世、赏星云、探宫阙。

多层的立体包装结构，在底部设置有LED灯开关，结合半透明的亭台楼阁建筑群，镂空在四个方位的飞天仙女便会飘然而来。

打开盒子后，代表中秋元素的「玉兔」和「天空」，缓缓展开立体纸雕空间，呼应了“天涯共此时”的欢聚氛围。

祥云灯面结合仿古双开门设计，沉浸式体验增强了与用户间的趣味互动。

礼盒以“宫”字型创意设计，来自宫廷的专属感令人过目难忘，而精致的镂空工艺将守卫紫禁城的“故宫狮”，打造成礼盒的立体提手。

月饼作为中秋必备食品，随着热敏生活水平的提高以及民众对于传统节日重视程度的加深，消费者对月饼的消费需求不断增加，市场也会持续扩大。企业在月饼礼盒的包装也需要在形式，图案和用户体验上进行更多的创新和尝试。