365天过得很快，2024年就这样迎来了收官。

在这一年里，圈内老板们感受如何，过得怎么样？

12月27日，三好同学参加了一场圈内活动，登台亮相的嘉宾有印刷企业老总，也有上游油墨供应商和下游客户企业的负责人。

在简短的发言中，三位嘉宾不约而同地提到了2024年复杂的市场环境，以及行业和企业承受的压力。

也就是在这一天上午，国家统计局发布了规模以上工业企业的最新运行数据。

情况怎么样？

1-11月，规模以上工业企业实现营收123.48万亿元，同比增长1.8%；利润总额66674.8亿元，同比下降4.7%。

与1-10月相比，营收增幅收窄0.1个百分点，利润总额降幅放大0.4个百分点。

规模以上工业企业面临的经营压力，继续加大。

印刷和记录媒介复制业（简称“印刷业”）的运行态势与全部规模以上工业企业基本一致。

1-11月，印刷业规模以上企业实现营收6006.0亿元，同比增长1.9%；利润总额296.6亿元，同比下降5.4%。

与1-10月相比，营收增幅收窄0.6个百分点，利润总额降幅放大0.5个百分点。

虽然全年业绩要来年1月才能揭晓，对老板们来说，2024年却是大局已定。

从规模以上企业的表现看，2024年可以说是印刷圈前高后低、压力渐增的一年。

压力渐增，但全年营收有望向上

印刷业规模以上企业前高后低、压力渐增的表现，主要体现在营收和利润增幅的走低上。

从累计营收来看，1-2月以同比增长9.0%开局，位于全年增速的最高点。

到3月结束时，同比增速收窄至3.9%。

随后，在4月、5月结束时连续两度实现小幅反弹，分别回升至4.1%、4.2%。

6-11月，营收增长压力逐月加大，同比增速连续6个月走低，到各月结束时分别为3.5%、3.3%、3.1%、2.7%、2.5%、1.9%。

印刷业规模以上企业的累计营收（单位：亿元）

从分解数据看，除了无法分解的1-2月，印刷业规模以上企业在11月实现营收605.3亿元，为迄今为止年内单月最高。

11月之外，9月、10月营收分别为604.1亿元、568.9亿元，为迄今为止年内单月第二和第三高点。

在剩下的6个月中，3-5月营收分别为515.4亿元、536.3亿元、535.5亿元，6-8月营收分别为559.8亿元、551.3亿元、558.2亿元，比3-5月高出一个量级。

9-11月，又比6-8月高出一个量级。

这表明，虽然累计营收增幅承压下行，但印刷业规模以上企业的月度营收却呈现抬升走势，这应该与印刷市场的淡旺季分布有关。

印刷业规模以上企业月度营收环比走势（单位：亿元）

将2024年和2023年分解后的月度营收数据，进行非官方同比对比可以发现，前11个月中，印刷业规模以上企业的营收有6个月高于2023年同期，主要集中在前11个月的中间时段。

4-8月，营收分别同比增长15.9%、10.5%、7.0%、3.8%、8.0%。

另外一个实现增长的月份是10月，不过由于仅仅比2023年同期高0.2亿元，经过四舍五入同比增速体现为零。

在出现负增长的5个月中，1-2月同比下降1.3%，3月同比下降12.7%，9月同比下降1.7%，11月同比下降3.1%。

9月和11月是迄今为止年内单月营收最高的两个月份，但依然低于2023年同期。

这说明，全年靠后的这三四个月是印刷市场的相对旺季。

印刷业规模以上企业月度营收同比走势（单位：亿元）

盈利下跌，9月成全年重要拐点

从累计利润总额看，全年盈利增速高开低走，压力渐增的态势更加明显。

1-2月，印刷业规模以上企业累计利润总额增幅以同比大涨57.0%开局，同样位于全年增速的最高点，且大幅高于营收增速。

随后，同比增速连续4个月向下，到3-6月结束时分别为40.0%、28.8%、23.1%、16.1%。

到7月结束时，同比增速小幅反弹至17.1%；到8月结束时，又回落至13.4%。

利润总额走势的拐点出现在9月。当月印刷业规模以上企业实现的利润总额仅有0.3亿元，导致到当月结束时累计利润总额同比增速由正转负，下降了4.0%。

到10月、11月结束时，同比降幅又分别放大至4.9%、5.4%。

按照最近3个月的走势，印刷业规模以上企业全年利润总额同比增速转正不能说完全没有希望，但难度还是很大的。

印刷业规模以上企业的累计利润总额（单位：亿元）

从分解数据看，除了无法分解的1-2月，印刷业规模以上企业在11月实现利润总额40.0亿元，与营收一样为迄今为止年内单月最高。

此外，10月利润总额为37.3亿元，仅次于11月。

在其余月份中，3月利润总额为25.7亿元，4月、5月分别环比增长17.9%、5.0%，达到30.3亿元、31.8亿元。

6月，环比下降18.6%，降至25.9亿元；7月，环比增长25.9%，达到32.6亿元；8月，环比下降1.2%，降至32.2亿元。

9月，环比大跌99.1%，降至0.3亿元，进而带动累计利润总额增幅由8月结束时的13.4%，大幅下挫至9月结束时的-4.0%。

印刷业规模以上企业月度利润环比走势（单位：亿元）

将2024年和2023年分解后的月度利润数据，进行非官方同比对比可以发现，前11个月中，印刷业规模以上企业的利润总额有7个月高于2023年同期，主要集中在前8个月中。

1-2月，利润总额同比增长29.0%；3-5月，分别同比增长8.0%、31.2%、20.0%。

6月，出现前8个月中唯一一次同比下滑，降幅为2.6%；7月和8月，分别同比增长15.6%、0.9%。

9月，拐点出现，同比暴跌99.2%；10月和11月，分别同比下降13.3%、13.2%。

与营收类似，10月和11月是迄今为止年内单月利润总额最高的两个月份，但依然明显低于2023年同期。

印刷业规模以上企业月度利润同比走势（单位：亿元）

迎接2025新的开局

前两天，跟两位老板聊到9月的利润数据。

三好同学说，这数据有些令人费解，6000多家印刷业规模以上企业一共才实现0.3亿元的利润，处于行业性亏损的边缘。

两位老板却说，9月确实是今年生意最冷的一个月，从企业自身来看，别说盈利，能保本就不错。年底两三个月，生意还不错，基本恢复到了正常状态。

无论2024年好过，还是难熬，都已成定局。

对老板们来说，正在走来的2025年才具有更多的机会与可能，当然也有变数和挑战。

在新的一年里，印刷圈会面临什么样的市场环境？

首先，可以确信的是，圈内老板在2024年面临的一些挑战，短期内不会完全消失。

比如，由于消费市场需求不足沿产业链条传导，带来的订单减少、内卷加剧，以及不可避免的降价压力问题。

在2024年里，三好同学不止一两次，两三次听圈内老板说到降价压力。

做书刊印刷的说，出版社要求降价10%，有的同行还主动加降10%。

做包装印刷的说，下游快消品客户要求降价10%、20%，以共度难关。

相信老板们都明白，印刷企业一次性降价20%，要赚钱会变得很难。

因为不少圈内企业的毛利率，也未必能有20%。

在这种情况下，这订单还接不接，客户还要不要？

多数老板的选择是：订单要接，因为客户还得要。

道理很简单。做企业、当老板，千难万难，没有客户、没有订单最难。

在市场压力加大的情况下，放弃一时的利润，保住客户、保住订单比以往更加重要。

在对挑战有充分准备的同时，也要对市场需求的改善抱有信心。

前一段时间召开的中央经济工作会议，已经将大力提振消费，提高投资收益，全方位扩大国内需求，作为2025年经济工作的一项重要任务。

随着各项政策的陆续出台和效果显现，消费需求的提振有望沿产业链实现正向传导，最终带来老板们订单、营收和盈利的改善。

面对全新的一年，老板们还是要更加相信未来。对不对？

就到这里。最后，祝各位老板好运，2025开局顺利。