中国广告协会学术委员会日前对我国广告业最发达的北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行了问卷调查。结果显示，在“目前困难”的排行中，居首位的是缺乏广告专业人才，占77．9％。在对各种广告专业人才的需求中，整体策划人才和广告创意人才的需求居于首位，分别占76％和74％。这反映出策划人才和创意人才是广告公司中的支柱性人才，也反映出在目前广告市场的激烈竞争中，广告公司迫于经营压力，迫切需要这种能给公司带来立竿见影效益的人才。多数广告公司认为目前大学广告教育的最大缺陷就是广告实践不充分。