清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布的《2010传媒蓝皮书》(下称《蓝皮书》)指出，根据统计分析与推算，2010年中国传媒产业的总产值预计将达5620亿元，移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。

　　传媒业产值将达5620亿元

　　《蓝皮书》称，2009年中国传媒产业的总产值为4907 $.$96亿元，同比增长16$.$3%。2010年中国传媒产业的总产值预计将达5620亿元。

　　4月初，相关部门发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。西南证券研究员潘红敏表示，这是新中国成立以来第一个金融全面支持文化产业的指导性文件，对产业的利好不言而喻。融资难一直是制约文化企业发展的最大瓶颈，《指导意见》提出的信贷、保险、债券等多层次优惠融资模式，说明国家意识到兼有社会性与经济性的文化产业在起步阶段的发展政策应与其他不同。

　　传统媒体产业比重持续下降

　　《蓝皮书》指出，报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。

　　传统媒体陷入困境是目前全球传媒产业都面临的一个普遍问题。据统计，国际金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。面对纸质传统媒体所面临的危机和困境，美国报业同行一方面呼吁政府像拯救美国经济一样出面拯救美国报业，一方面也在加紧调整经营策略。

　　电子阅读器正成为传统媒体与新媒体对接的数字化转型的又一尝试。2007年美国亚马逊书店推出Kindle电子阅读器，销售火爆。第二代产品Kindle2自2009年2月上市后在3个月的时间内，销量达到24万部，销售收入逾1亿美元。目前Kindle累计销售已经超过80万台。Kindle收入主要由阅读器的销售收入及电子图书销售收入组成。该收入从2007年的5百万美元猛增至2008年的1$.$17亿美元之后，2009年年底达到4亿美元，2010年年底有望突破10亿美元。

　　从中国的情况看，以出版社转企改制为改革排头兵的新闻出版体制改革，进入了逐步深化与改革面扩充的阶段。中国的出版业如何正确解决改革中暴露出来的矛盾，如何将改革的经验推广到报业体制改革之中？另一方面，报刊的数字化转型是否能探索出新的路径？这些都是传媒业面临的难题。

　　政策促使板块价值重估

　　“三网融合的概念引起传媒板块的价值重估，相关公司的盈利空间都需要新的审视，一些比较确定的公司值得关注。”金元证券分析师邱虹天表示。

　　邱虹天表示，具体到近期上市的一些传媒板块的新股与次新股与其他板块的新股与次新股相比并没有特别之处。“新股与次新股的盘子较小，普遍容易受到追捧，但是能否真正把预期落实，都需要时间检验。”邱虹天说，但整体上，创业板的新股会慢慢分化，真正的好公司将慢慢浮现出来。

　　谈到传媒板块的后市，邱虹天说，“如果大市不好的话，三网融合等本身是很好的题材，再加上今年不断有政策出来，因此可能会被反复炒作。”

　　财政部、国家税务总局去年印发了《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展的两个规定》，规定经营性文化事业单位转制以后可以在2009—2013年继续享受企业所得税免税政策，这是对文化企业的最直接支持手段，目前出版传媒、时代出版、歌华有线以及电广传媒旗下的有线电视网络集团都按此政策享受所得税免税的优惠。